是42億美元(1千多多多億台幣)，已超過可口可樂(33億美元)，成為全球廣告費支出最多的企業。
可是老板! 做生意不是搞運動，我還是相信要先有做出好東西的本事，更能不斷地做出好東西，呷擱來做宣傳! Not the
other way around!
三星把廣告費的比重提高，正是因為他們早已從加工，代工，自創品牌做到現在，韓國Samsung-三星電子連續5年已穩坐全世界電視、冰箱和智能手機市場的龍頭寶座! 說的更清楚，鴻海不用打廣告，是因他不是直接從消費者錢包獲取利潤；而三星產品的直客利潤，現在已經佔其總營業利潤的70%。
三星有做出好東西的本事，更不斷地做出好東西，才來砸廣告費! Not the other way around!
我雖然沒用過韓貨，但是對韓國大企業在全球做好廣告的本事，如前文(2012年3月 - 咱們來合唱阿里郎)所提，可說早已印象深刻。但這些可能都只是結果論: 韓國人贏日本已不足為奇……but why and how?
我記得2千年前後几年，我在德國帶團時，不只一次看到以Gutenberg vs. Korea (古騰堡和韓國之爭) 為題的文化展覽，而相關的介紹也都會提到: Korea als Erfinder des Buchdrucks (韓國人發明印刷術)，特別是活版印刷之類的說明! 我還記得在德國緬因茲(Mainz)的[Gutenberg Museum / 古騰堡印刷術史博館]裡和當地導覽辯論漢字是中國人還是韓國人創造的……
也大約在2千年吧，Christie 拍賣會上賣出一本從韓國出土，1434年朝鮮時代印製的[左氏春秋]，在拍賣品介紹中，特別提到這本書也證明了韓國人首創[活版印刷]云云。
就像ABCD...是不是斐尼基人? 1234...是不是阿拉伯人的發明? 一樣意思，漢字、活版刷術是中國人還是韓國人發明的，我個人覺得一點都不重要，重要的是誰能日新又新 improve and move on!
十多年前三星在台灣的高層參加我的西班牙旅行，我逮到机會向他提出我悶了很久，卻無從查詢的問題: 為什麼LG、Samsung 在歐洲電視上打的廣告會那麼道地? 我所謂的”道地”不只是指人、物、事影像的道地而已，我驚訝的我一直以為外語很爛的韓國人，在義大利、捷克、法國、墨西哥…都能抓住當地(社會)當代通行的語彙!
反過來看台灣在世界各地打的廣告，不管是私人企業打的或是台灣政府(扁、馬都一樣)打的，几乎都跳不出…怎麼講? 跳不出咱台灣，跳不出那個Taiwan-centric；不通不達，不簡潔有力也就算了，問題就在根本不對當地人(法國人、俄國人、義大利人…)的胃! 廣告也打不好，怎麼叫人不想LG – Life is Good?
回來看『為什麼LG、Samsung 在歐洲電視上打的廣告會那麼道地?』 十多年前三星在台的最高層主管給了我一段解說，讓我有一點恍然大悟，但也有更多不出所料。簡單的說，韓國人過去數十年來，從政府開始，到大企業(財閥Chaebol )在拼經濟的準備工夫上，不只專注於机器和技術的改善，同時著手佈局全球(不是放眼而已)，投資全面的異國文化探索!
原來從20多年前開始，三星集團已經制度化地以高薪派遣年輕人到目標市場國(主要是歐、美)，一期三年，專職學習語言，學習生活文化…對，什麼都不賣，就只是認真學習吃、喝、玩、樂…
去年底我們去參觀首爾的[三星美術館]，才進大門，看到這個館的(拉丁文)館名 Leeum 就令我喊讚! 是三星的李氏家族有大氣? 還是他們請的高人夠大器? 如果 Lee’s Museum 會太自大，Art Museum 會太自小，LEEUM 不只是個折衷，更同時援用古羅馬帝國時代命名法，和現代科學通用命名法……LEEUM – 我的中文譯名[李氏-三星美術館]，還真的譯不出那個跳出韓國，跳出Korean-centric的味道呢!
看了韓國也曾窮過，韓國也曾給日本人管過，韓國也曾被阿共亂過，韓國也曾有日本皇軍總統(朴正熙) - 但没有像李登輝臣服日本皇軍，仍然致力恢復日本殖民台灣 http://www.ritouki.jp/ - 終於要提一下我們[首爾整形之旅]的主題了: 2013年底我們去首爾，最主要的參觀目標之一，也是韓國人結合醫學和旅遊的最夯服務(產)業，一個國家級整形成果 – 首爾清溪川! 是啊! 韓國人不只會做手机，會做冰箱，會造汽車，會造噴射机……韓國人也會演戲，會化粧，會整形，會打廣告...也會打日本產品!
清溪川的整形工程可以說是一個令韓國人引以為傲的環保工程，令全球驚嘆的都更計劃……廢話少說，有圖為證:
果真如是嗎? 單就[首爾清溪川] 這個案子來講，我看我們倒不一定都跟著膚淺的媒體(和也蠻膚淺的旅行社)只看表面，只看眼前的結果，因為如果說[清溪川復生計劃]的前半段 – 除舊 – 成功的話，那麼後半段
– 佈新 – 雖不能說是完全失敗，但也很可能得不償失? 我的懷疑理由，一是天然條件不足，因為清溪川從來不是一條天然水道，所以沒有水源；二是因為去年我們在首爾的時候，首爾市政府宣佈又要調高«清溪川稅»以彌補市府每年(夏天)把漢江水抽到清溪川所花的龐大電費!
當然，從另一個角度看，和台灣+中國哈韓少年仔專程到首爾買化粧品，整形的消費 – 據說數十億台幣 - 比起來，首爾政府投資清川溪的整形費，和每年的(電力)化粧費，又算個什麼哩!
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